Вы открываете ссылку на готовый ролик. Нажимаете Play. Вроде бы все на месте. Картинка сочная, звук чистый. Но где-то на тридцатой секунде вы понимаете, что видео получается чужим. Оно не продает ваш продукт, и задача у ролика вообще непонятная. Вы заплатили приличные деньги за красивую ошибку.
Мы в РСК видим последствия таких историй регулярно. Люди приходят к нам с разбитыми ожиданиями от прошлых подрядчиков. Они боятся снова слить бюджет. Я прекрасно понимаю этот страх. Снимать кино для бизнеса без внятного плана — это как строить дом без чертежа, покупая кирпичи на глаз.
План в нашей работе начинается с брифа. Заполнять таблицы и отвечать на вопросы скучно. Никто не просыпается утром с мыслью о том, как бы поскорее описать целевую аудиторию для продакшена. Но именно этот документ отделяет ролик, который работает на продажи, от набора красивых кадров.
В производстве ролика мы всегда проходим семь этапов. Все начинается с брифа. Потом идет синопсис, сценарий и сториборд, препродакшн, сама съёмка, пост-продакшн и финальный релиз. Если фундамент кривой, здание рухнет прямо на этапе монтажа, и виноватых вы не найдете. Камера снимает то, что написано в раскадровке. А раскадровка берется из брифа.
- брифа
- синопсис
- сценарий и сториборд
- препродакшн
- сама съёмка
- пост-продакшн
- финальный релиз
Вот что нам нужно от вас перед стартом проекта, чтобы вы получили ролик, который работает, а не пылится на диске.
Забудьте про камеры и свет, расскажите про бизнес
Часто клиенты пытаются писать бриф терминами, в которых плавают. Просят определенную частоту кадров или советуют объективы. Нам это не нужно. Для этого у нас есть оператор-постановщик.
Нам нужна ваша бизнес-задача. Зачем вы вообще решили потратить деньги на производство?
Нужно IR-видео для общения с будущими инвесторами на бирже? Мы делали такой проект для эмитента Мосбиржи, ПАО «Светофор Групп». Разговор с суровыми людьми в костюмах требует одного формата. Там нужны факты о масштабе и устройстве бизнеса.
Или вам нужно раскачать бренд потребительской электроники с полного нуля? Посмотрите на наш кейс с Segway-Ninebot. Мы запускали им YouTube-канал. Выпустили 20 больших роликов и больше двухсот шортсов. Сейчас там 50 тысяч подписчиков и 41,8 миллиона просмотров. Секрет не в том, что мы нашли какую-то скрытую кнопку в алгоритмах ютуба. Мы просто детально прописали в брифе, с кем мы разговариваем. Мы били в конкретные проблемы людей, которые выбирают электросамокаты, и отвечали на их реальные вопросы.
Опишите аудиторию своими словами. Кто эти люди и почему они должны отдать вам деньги?
Переводим сложное на человеческий
Иногда продукты клиентов пугают своей сложностью. Если вы продаете хлеб, все более-менее ясно. А если вы резидент «Сколково» и производите медицинское оборудование?
У нас был такой опыт с компанией Технодело. Ребята разработали прибор «Рефлюкс Контроль». Это сложная медицинская история. Если перенести их внутреннюю документацию напрямую в сценарий, зритель уснет на второй минуте от обилия терминов. В брифе мы просили их объяснить пользу так, будто они рассказывают об этом соседу на лестничной клетке.
Когда мы поняли суть, стало ясно, как это визуализировать. Мы можем перевести любой сложный механизм на понятный язык при помощи художественных метафор, 3D-графики, VR-элементов или AI-инструментов, которые мы используем на этапе пост-продакшена. Ваша задача — дать нам смысловое ядро.
Принесите примеры того, что вам нравится
Слова обманчивы. Вы пишете в брифе слово «динамичный». Для вас это нарезка из фильма Гая Ричи. А для режиссера монтажа это быстрая смена типографики под электронный бит. Когда вы увидите черновой монтаж, возникнет очень неловкая пауза. К слову, переделывать концепцию на этом этапе уже слишком поздно и дорого.
Поэтому лучше один раз показать. Соберите ссылки на видео, которые заставляют вас сказать «хочу так же». Это могут быть рекламные ролики конкурентов или куски из кино. Подойдет и учебный фильм из другой сферы. Мы беремся за короткие промо для медиакитов и ESG-отчетов. Делаем и полноценные художественные сюжеты.
Покажите и то, что вам категорически не нравится. Прямо так и напишите: «Только без вот таких веселых прыжков в кадре». Это сужает коридор поиска и экономит нам с вами недели согласований синопсиса.
Деньги и честность
Бюджет — тема, которую многие хотят обойти стороной. Называть сумму первым страшно: вдруг продакшен в нее упрется и заберет все до копейки. Я понимаю эти опасения.
Понимание рамок нужно нам для выбора инструментов. С 2021 года мы научились решать похожие задачи абсолютно разными визуальными языками. Месседж о надежности компании можно донести через масштабные съемки с воздуха над заводом, а можно через стильную минималистичную графику.
Когда мы видим вилку бюджета в брифе, мы придумываем сценарий, который реально снять за эти деньги. Нам нет смысла приносить вам красивую раскадровку с вертолетами и толпой статистов, если у вас бюджет только на одного спикера в локации. Мы ценим наше время на препродакшн и ваши нервы.
Бриф — это не экзамен по литературе. Вам не нужно подбирать красивые эпитеты или выверять структуру. Пишите как есть. С него начинается наш разговор.
