Бывает так: вы приходите к видеопродакшену, в голове есть образ будущего ролика, но объяснить его словами не получается. Кажется, что нужно выучить режиссерский язык, разобраться в крупностях планов и типах освещения. На самом деле студии не ждут от вас профессиональной терминологии. Чтобы мы поняли друг друга, гораздо проще использовать чужие готовые видео — референсы.

Референсы задают общую волну перед стартом работы. Финальный сценарий остаётся отдельной задачей, а референсы помогают точнее сформулировать её. Рассказываем, как собрать примеры так, чтобы сэкономить время на созвонах и получить именно тот результат, который вы задумали.

Почему просто ссылка на YouTube не работает

Обычно подготовка выглядит так: клиент присылает ссылку на красивый ролик известного бренда и говорит: «Хочу сделать вот так». Проблема в том, что в одном пятиминутном видео зашиты сотни разных элементов. Режиссер видит там интересную работу со звуком и рваный монтаж, оператор замечает мягкий контровой свет, а зритель — харизму актера в кадре. Если не уточнить детали, мы начнем снимать сложную драму, а вы просто хотели такую же светлую кухню на заднем плане.

Например: «В этом видео мне нравится, как показана текстура крема на тридцатой секунде, но музыка слишком бодрая, нам нужна спокойнее». Или: «Здесь отличный темп повествования, ведущий не тараторит, но сам цвет кадра кажется слишком мрачным». Такие комментарии сокращают обсуждение в зуме и уберегают команду от ложных гипотез.

Разделяйте картинку, смысл и настроение

Разделите пожелания на сюжет и подачу, визуальный стиль, монтаж и ритм.

  • Сюжет и подача. Как устроен ролик изнутри? Это может быть классическое интервью, где спикер сидит в кресле, или динамичный репортаж с производства, где камера постоянно движется за героем.
  • Визуальный стиль. Здесь мы смотрим на локацию, одежду людей, манеру съемки и свет. Вам ближе неоновые вывески и ночной город или естественное утреннее солнце в просторном офисе?
  • Монтаж и ритм. Бывает плавное, неторопливое повествование, под которое приятно пить утренний кофе. А бывает клиповый монтаж, где кадры сменяют друг друга каждую секунду под плотный бит.

Для ТЗ не обязательно находить один ролик, в котором сошлись все три элемента. Вы можете прислать три разных видео: из первого взять структуру презентации продукта, во втором показать желаемую цветовую гамму, а из третьего позаимствовать приемы анимации графики.

Сила анти-референсов

Иногда полезнее показать то, что вам не подходит. Покажите примеры рекламы или презентаций, которые вызывают у вас раздражение.

Если вас раздражают неестественные улыбки актеров из стоков, скажите об этом. Туда же — фальшивый восторг в кадре и избыток летающих 3D-элементов. Съёмочная группа сразу видит, какие решения исключить.

Где искать примеры

Не ограничивайте себя только первыми строчками поиска YouTube. На Vimeo режиссеры и операторы со всего мира выкладывают свои портфолио. Там проще найти нестандартные приемы работы со светом или цветом.

Если вам важна эстетика кадра, загляните на Pinterest. Там можно собирать целые доски с настроением: примерами одежды для актеров, вариантами интерьеров или примерами графического оформления. Даже пара скриншотов из любимого фильма может стать отличным ориентиром для оператора-постановщика.