Когда вы впервые заказываете видео для бизнеса, съёмочный процесс со стороны может казаться чёрным ящиком. Вы отдаёте бриф, а через месяц получаете готовый файл. Обычно непонятно, что происходит в этот месяц. Непонятно, где нужно ваше участие и какие решения влияют на бюджет и результат.

Мы разложили процесс производства на семь шагов. На каждом понятно, какая у вас роль и что происходит с проектом.

Шаг 1. Бриф и фиксация задачи

Всё начинается с разговора. Бриф нужен не для галочек в анкете. Нам важно понять бизнес-задачу: для кого снимаем, где зритель увидит ролик, какое действие он должен совершить после просмотра и какие ограничения по бюджету или срокам у нас есть.

На этом этапе мы ждём от вас конкретики по продукту. Если у вас есть гайдлайны бренда, примеры роликов, которые вам нравятся или, наоборот, вызывают сильное отторжение, покажите их сразу. Это убережёт команду от движения в неверном направлении.

Результат этапа: зафиксированные цели и рамки по технике и бюджету.

Шаг 2. Синопсис и креативная концепция

Когда задача ясна, мы уходим думать. Наша команда готовит варианты для ролика. Мы готовим несколько синопсисов.

Здесь вам нужно выбрать вектор. Нам важно услышать ваше мнение не на уровне «нравится или нет», а понять, насколько идея подходит вашей компании. Честно скажите, если идея кажется слишком смелой или, наоборот, чересчур консервативной для вашей аудитории.

Результат этапа: утверждённая концепция для сценария.

Синопсис
Это краткие текстовые описания идеи, сюжета и общей атмосферы будущего ролика.

Шаг 3. Сценарий и сториборд

Теперь мы превращаем выбранную идею в детальный литературный и режиссёрский сценарий. В нём прописаны все реплики героев, закадровый текст, действия в кадре и звуковые эффекты. Параллельно мы создаём сториборд. Это раскадровка ролика. Она может быть серией схематичных карандашных набросков или детальным коллажем из референсов, который наглядно показывает композицию каждого кадра.

Здесь сценарий и раскадровку нужно согласовать. Переписать сценарий на бумаге можно за несколько часов. Переделка сцены во время монтажа, когда съёмочная смена уже оплачена и закрыта, обойдётся дороже. Проверьте текст и раскадровку. Если вам кажется, что спикер говорит слишком сложными фразами или анимация перегружает экран, меняйте это сейчас.

Результат этапа: утверждённый сценарий и подписанная раскадровка.

Шаг 4. Препродакшн и подготовка

Этап почти незаметен со стороны, хотя на нём много работы. От него во многом зависит успех на съёмочной площадке. Мы готовим проект к съёмке: ищем и утверждаем локации, проводим кастинг актёров, подбираем реквизит, согласовываем одежду для героев вплоть до цвета пуговиц.

На этом этапе мы составляем вызывной лист:

Вызывной лист
поминутное расписание съёмочного дня.

Вам нужно утвердить финальный выбор актёров и локаций. Если мы снимаем у вас в офисе или на производстве, нужно будет помочь с административными вопросами: заказать пропуска для съёмочной группы, согласовать провоз техники. Ещё выделить человека, который покажет розетки.

Результат этапа: собранная смена и подготовленные декорации. Вызывной лист подписан.

Шаг 5. Съёмочный период

Световые приборы расставлены, камеры настроены, на площадке объявляется тишина. Команда начинает работу. Оператор настраивает фокус на сложном движении камеры, осветитель контролирует мягкость теней на лицах спикеров.

Вы можете присутствовать на площадке. Вы можете сидеть у режиссёрского монитора, наблюдать за процессом в реальном времени и сразу оценивать, как ваши спикеры выглядят в кадре. На съёмках вам важно следить за смысловой точностью. Если актёр или ваш сотрудник неверно ставит ударение в названии сложного прибора или путает логику работы интерфейса, подсказка на площадке поможет не потерять кадр.

Результат этапа: весь отснятый материал на жёстких дисках и резервных копиях.

Шаг 6. Пост-продакшн

Мы заходим в монтажную студию. Из десятков дублей режиссёр монтажа собирает первый черновой вариант, где видна общая динамика и структура. После этого мы приступаем к чистовому монтажу, цветокоррекции, наложению графики, саунд-дизайну и сведению звука.

Работа над пост-продакшном проходит в несколько этапов.
  1. Сначала мы показываем вам «рыбу» — черновую сборку без графики и цветокоррекции, чтобы вы утвердили темп и последовательность кадров.
  2. Затем мы наводим красоту: красим кадр, добавляем титры и эффекты.
  3. В финале мы сводим звук и делаем мастеринг.

Мы просим вас присылать правки единым списком после каждого этапа, чтобы работа не превращалась в бесконечный процесс микрокорректировок.

Результат этапа: согласованный чистовой монтаж ролика.

Шаг 7. Релиз и передача материалов

Мы готовим финальные файлы под разные площадки. Для YouTube нужна одна версия. Для социальных сетей готовим вертикальный формат короткого хронометража с субтитрами. Для трансляции на плазме в офисе делаем файл в максимальном качестве без сжатия.

Вы получаете ссылки на скачивание всех нужных форматов ролика и закрывающие документы. Проект завершён.

Маршрут длинный. Когда вы знаете, где находится проект в конкретный вторник и за какое решение отвечаете сейчас, не нужно гадать, что происходит. Проект становится понятнее: у вас есть своя зона решений, у команды — своя часть работы.